Şirketlerin markalaşma sürecine destek olmayı hedefleyen Superbrands, önceki gece düzenlenen törenle Türkiye’nin süper markalarına ödüllerini verdi. Listeye giren her dört markadan biri gıda - içecek kategorisinden çıktı. Süpermarka seçiminde şirketin büyüklüğünün yanı sıra, teknolojisi, yatırımları, is gücü kalitesi, yaratıcılığı, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluluk projelerine katkısı, çevre duyarlılığı, etik değerlere uyma ve vergi sıralamasındaki yeri her zaman olduğu gibi büyük önem taşıdı.
Yüzde 62’si Türk markası Superbrands International Yönetim Kurulu Başkanı Stephen Smith, gecenin açılış konuşmasında, "Her ülkede yerel ve uluslararası marka ayrımı yapmadan o pazarda en çok beğenilen markaları tespit eden bir araştırma gerçekleştiriyoruz. Seçici kurulumuz titiz bir çalışma ile 1089 marka arasından 300 markayı seçti. Ayrıca bu çalışmada Nielsen araştırma şirketi ile işbirliği yapılarak 300 marka halk tarafından değerlendirildi. Yerel markaların en az uluslararası markalar kadar güçlü oldukları gözlemleniyor. 2012 listesinin yüzde 62’sinin Türk markalarından oluşması da bunun bir göstergesidir" dedi.
Seçici kurul ve Nielsen’ın ölçümleriyle belirlenen markalar arasına bu yıl ilk kez markafoni, sahibinden, yemeksepeti gibi internet markalan girdi. 2012’de listeye en çok gıda-içecek kategorisinde giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi. 2012 yılının yükselen markalan arasında, Akbank, Denizbank, Yapı Kredi Bankası yer alıyor. 2012 yılı Süpermarkaları’nda lüks tüketimden kaçış gözlenirken, eğlence ve giyim tüketiciler için ikinci öncelik sırasına geriledi.
2012 listesinde bankalann sayılannın azaldığını söyleyen Stephen Smith, "Bankaların sayıları azaldı ama bazı bankaların puanları arttı. Artık para çok daha önemli, bankaların tüketiciyi destekleyici kampanyaları onların puanını arttırıyor. Tüketiciyi desteklemeyen bankalar marka sıralamasına giremedi" dedi.
Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç ise 2010 yılında Süpermarka olan 41 markanın 2012 yılında listeye girememesini değerlendirirken bunun en büyük sebebinin markaların "ben oldum", diye düşünmesi olduğunu söyledi, açıkladı.
Koç, "Superbrands Türkiye 2012 Organizasyonu Seçici Kurul Üyeleri’ne, projede yer alan markalara ve çalışma arkadaşlarımıza çok teşekkür ediyoruz" diye konuştu. Törende, Dünya Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Hakan Güldağ’ın da aralarında bulunduğu Seçici Kurul üyelerine birer plaket verildi.
İşte Türkiye’nin süper markaları...
> Akbank > Ariel > Arzum > Aselsan > Atasay > Banvit > Dalin > Damat /Tvveen > DenizBank > Dimes > Dünyagöz > E.C.A. > Efes Pilsen > Erikli > Faruk Güllüoğlu > Garanti > Hyundai > İstanbul Bilgi Üniversitesi > İstanbul Cevahir > İstanbul Sabiha Gökçen Uluslararası Havalimanı > Jumbo > Kahve Dünyası > Kavaklıdere > Komili > Kurukahveci Mehmet Efendi > Markafoni > Nissan > Opet > Pakpen > Pınar > Renault > Sahibinden.com > Tadım >Tamek >Teknosa > The Marmara Collection > Turkuazoo > Türk Telekom > Uludağ İçecek > Ulusoy > Vivident > Worldcard > Yapı Kredi Bankası > Yemeksepeti > Yurtiçi Kargo